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     近日，不少人在微信朋友圈刷到了銀聯(lián)的一個(gè)神奇廣告：這是一個(gè)不該存在的廣告，你最好別點(diǎn)……搞的還挺玄乎，看完明白了，原來(lái)這是銀聯(lián)在為新功能做推廣。

  “雙12”剛剛過(guò)去，想必大家都被微信、支付寶聯(lián)合商家推出的各項(xiàng)減免優(yōu)惠活動(dòng)搞得暈暈乎乎。而就在雙十二當(dāng)天，中國(guó)銀聯(lián)正式發(fā)布銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)，并同時(shí)宣布銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)正式啟用。一時(shí)間，二維碼支付市場(chǎng)上演三國(guó)殺，大有搶灘掃碼支付市場(chǎng)之勢(shì)。不過(guò)，銀聯(lián)現(xiàn)在才想逼支付寶微信“退位”還有戲嗎？有行業(yè)分析人士表示，銀聯(lián)還要在二維碼推廣上努力，但確實(shí)太晚了。

  線下支付市場(chǎng)成熟蛋糕大

  銀聯(lián)不甘心放棄推出二維碼

  繼8月份央行以一則《條碼支付業(yè)務(wù)規(guī)范(征求意見稿)》變相承認(rèn)二維碼支付的合規(guī)性后，不到四個(gè)月，銀聯(lián)就集結(jié)大批銀行及收單機(jī)構(gòu)正式推出二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)。2015年二維碼支付的交易規(guī)模已經(jīng)突破千億，而今年，微信、支付寶也在大力拓展線下支付場(chǎng)景，可以說(shuō)二維碼支付，已經(jīng)是線下支付中極為重要的部分。銀聯(lián)上述“故弄玄虛”式廣告的發(fā)布，同樣也證明了二維碼支付的一個(gè)市場(chǎng)地位。

  互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)觀察員曉峰表示，近年來(lái)，一系列互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在顛覆傳統(tǒng)行業(yè)，O2O讓廣大市民更加便捷地訂外賣、洗衣服、享受各種從前需要更多繁瑣過(guò)程的服務(wù)，但是O2O的活躍用戶遠(yuǎn)不能與支付寶、微信這類功能性應(yīng)用相比，此次銀聯(lián)推出二維碼支付卻是在二維碼支付市場(chǎng)已經(jīng)成熟之后，由此可見銀聯(lián)如今已經(jīng)不能容忍這種寡頭壟斷的境況，準(zhǔn)備以“國(guó)家隊(duì)”的身份進(jìn)入市場(chǎng)分一杯羹。但是，銀聯(lián)可能早已經(jīng)跟不上支付寶與微信的節(jié)奏，只能在其后默默追趕。

  撼山易撼支付寶、微信地位難

  《投資快報(bào)》記者查閱相關(guān)資料顯示，支付寶用戶量已達(dá)到3億，而微信注冊(cè)用戶已超過(guò)9億，其月活躍用戶也達(dá)到了6.5億，在如此用戶量的前提下，盈利不成問(wèn)題，同時(shí)支付寶與微信已經(jīng)成為了二維碼支付的主流。曉峰認(rèn)為，百度與京東都是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭，其支付服務(wù)尚不能與支付寶微信抗衡，這是源于用戶已經(jīng)對(duì)支付寶與微信形成了依賴，同時(shí)也是源于支付寶與微信不僅僅是一個(gè)支付工具，已經(jīng)成為一種生活方式。

  為什么支付寶與微信會(huì)擁有這么多的用戶，支付寶作為淘寶、天貓的必選支付通道，輕松獲得了眾多用戶，它在推行自己的支付時(shí)，只需要想辦法讓這些用戶用起來(lái)就好。于是大額的補(bǔ)貼開始鋪天蓋地砸向消費(fèi)者。微信方面，其作為社交軟件本就有著先天的優(yōu)勢(shì)，只要將產(chǎn)品做好，讓用戶產(chǎn)生支付習(xí)慣并不是什么難事。在這里值得一提的就是“微信紅包”，這種通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在親友間互相祝福的方式真正帶動(dòng)了微信支付，同時(shí)正是因?yàn)橛兄Ａ坑脩魯?shù)作為基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)賬功能可以補(bǔ)足一系列小型商店無(wú)法網(wǎng)絡(luò)支付的困境。

  銀聯(lián)步履蹣跚出發(fā)晚

  卻是中小支付機(jī)構(gòu)眼里的“靠山”

  銀聯(lián)如果進(jìn)入二維碼支付這個(gè)市場(chǎng)，能依靠什么與支付寶微信上演“三國(guó)殺”呢？不可否認(rèn)，支付寶與微信做支付是為了賺錢，而銀聯(lián)想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，也是看中了這塊蛋糕。但用戶也需要一個(gè)選擇銀聯(lián)二維碼支付的理由，但是這個(gè)理由是什么？

  曉峰認(rèn)為，在移動(dòng)支付領(lǐng)域，支付寶和微信呈現(xiàn)雙寡頭格局。也就是說(shuō)，支付寶和財(cái)付通已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)支付市場(chǎng)87.5%的份額，這讓眾多中小機(jī)構(gòu)飽受“冷落”，想從微信和支付寶手中搶奪地盤也已經(jīng)變得越來(lái)越難。但銀聯(lián)二維碼支付的出現(xiàn)，仿佛讓他們找到了“靠山”，銀聯(lián)的二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)為中小支付企業(yè)發(fā)展二維碼支付提供了便利，這是雙方合作的基礎(chǔ)。

  果然，在銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，第三方支付機(jī)構(gòu)隨行付已經(jīng)宣布支持銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)，成為首批支持該標(biāo)準(zhǔn)的支付機(jī)構(gòu)之一。這意味著，隨行付旗下二維碼支付產(chǎn)品，將進(jìn)入銀聯(lián)二維碼條碼支付受理體系。可以預(yù)見的是，未來(lái)將有更多中小第三方支付機(jī)構(gòu)將支持銀聯(lián)二維碼支付標(biāo)準(zhǔn)，中小支付機(jī)構(gòu)也將成為銀聯(lián)博弈微信和支付寶的重要抱團(tuán)力量。參與到銀聯(lián)陣營(yíng)，相當(dāng)于進(jìn)入了一個(gè)最為廣泛的條碼支付受理體系。這也是為什么快錢、銀商、通聯(lián)、杉德、匯付會(huì)積極響應(yīng)的重要原因。也只有這樣，銀聯(lián)和中小支付機(jī)構(gòu)，才有可能繼續(xù)分得更多一點(diǎn)點(diǎn)的羹。

  其次，不少觀察人士還是認(rèn)為安全問(wèn)題是支付寶們的“軟肋”。幾年前就有支付寶數(shù)據(jù)外泄的事件，前幾天京東數(shù)據(jù)外泄也是驚出了人們一身冷汗，數(shù)據(jù)是否安全已經(jīng)成為了當(dāng)下用戶最為關(guān)注的問(wèn)題，而銀聯(lián)作為國(guó)家隊(duì)，其安全系數(shù)的外在形象似乎要比支付寶微信高，同時(shí)一旦銀聯(lián)的二維碼進(jìn)場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)支付寶微信造成一定影響。

  銀聯(lián)想占據(jù)90后市場(chǎng) 還得加大補(bǔ)貼力度

  同時(shí)，還有一點(diǎn)在考驗(yàn)著銀聯(lián)，那就是補(bǔ)貼力度，支付寶一直在做補(bǔ)貼，雖然數(shù)額較少，但是由于擁有用戶量做基礎(chǔ)，也算是從容不迫，微信近期一直在做獎(jiǎng)勵(lì)金的活動(dòng)，占據(jù)了二維碼支付市場(chǎng)前兩名的它們尚且還在變著法去調(diào)動(dòng)用戶的積極性，目的也是為了擠壓其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的生存空間。消費(fèi)者無(wú)優(yōu)惠不會(huì)考慮銀聯(lián)產(chǎn)品，對(duì)于銀聯(lián)推出的二維碼支付業(yè)務(wù)，多位80、90后消費(fèi)者表示，如果沒(méi)有優(yōu)惠活動(dòng)，基本不大可能考慮銀聯(lián)有關(guān)產(chǎn)品。

  那么銀聯(lián)在進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)后，恐怕支付寶與微信不會(huì)坐以待斃，它們會(huì)想方設(shè)法地去搶回失去的份額，銀聯(lián)如果拿不出可觀的補(bǔ)貼，恐怕用戶的選擇還會(huì)是支付寶與微信，僅僅作為支付工具的銀聯(lián)二維碼，需要給用戶一個(gè)安裝的理由。

不少業(yè)內(nèi)聲音表示，與中小支付機(jī)構(gòu)聯(lián)盟的這種合作模式突出的一個(gè)煩憂是如何讓利給商戶，如何減免他們的刷卡費(fèi)率，讓商戶有動(dòng)力去升級(jí)他們的受理終端(掃碼 器具等，費(fèi)用并不低)。畢竟“寶信”的商業(yè)生態(tài)圈很成熟，而且此前花了非常大的人力與財(cái)力去補(bǔ)貼拓展商戶。

曉峰直言，在如今的互聯(lián)網(wǎng)公司面前，任何公司都需要更加努力找到吸引用戶的形式，同時(shí)用戶也需要找到持續(xù)使用的理由，這樣才能有更多的用戶選擇這種更加安全的支付方式。銀聯(lián)未來(lái)是否會(huì)分食掉支付寶和微信現(xiàn)有的市場(chǎng)，然后形成三分天下的格局？如果行政力量要求二維碼統(tǒng)一，連支付寶、微信支付也要遵守，但還是會(huì)有沖擊，否則柜臺(tái)上擺不下三個(gè)二維碼。未來(lái)確實(shí)有可能有國(guó)家規(guī)范，支付類二維碼要統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，支付寶與微信支付等其他支付工具都要打通，這也是金融業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。不過(guò)，銀聯(lián)還要在二維碼推廣上努力，但確實(shí)太晚了。