熟悉移動支付 敢于超前消費
采寶2017.01.05 11:22:00來源：本站
在支付寶2016年全民賬單中，還有一組數據引人關注：上世紀80年代、90年代出生的“千禧一代”正成為消費市場的中堅力量。業內人士指出，在探討消費升級這一話題時，這一消費群體的需求顯得日益重要。
根據支付寶的數據，2016年80后人均支付額超過12萬元，90后移動支付占比近92%。同時，城鄉差別正在縮小，即不同地區的“千禧一代”的消費習慣相似度很高，三四線城市與一二線城市的年輕人對移動支付技術同樣熟悉。
90后喜歡體驗更好的生活享受
支付寶方面解讀這組數據指出，相比“千禧一代”的父輩，這一代人的受教育水平更高，也是網絡原住民。他們更不容易定居，更崇尚自由、平等，不受拘束，對速度有高要求，也更重視健康和環保； 他們喜歡消費甚至超前消費，喜歡體驗更好的生活享受。所以，要想掌握市場的未來，就得懂得“千禧一代”。
事實上，此次的支付寶全民賬單已經顯示出不少“千禧一代”的消費習慣：在就餐方面，90后用戶到店吃飯人數占比46%，外賣更高達61%；加上80后，兩者的外賣消費占比達85%。在生活品質方面，年輕人對身體的管理和“美”的追求在升級，其中80后用戶在2016年的戶外運動消費增長9%、美妝消費筆數增長16%；90后的增長更明顯，其中戶外運動增幅34%、美妝類高達63%。“千禧一代”在物質追求之外，對精神追求要求非常高，他們在話劇、演出、電影方面的票務支出，占全國這類票務購買總量的84%。
對于各種新的互聯網產品，“千禧一代”也樂意嘗試。比如超前消費方面，在目前1億“花唄”用戶中，“千禧一代”占86%，其中每四個90后，就有一個使用“花唄”；“千禧一代”雖然不是傳統的高凈值人群，但對低門檻的理財方式情有獨鐘，在螞蟻聚寶理財平臺近1億用戶中，“千禧一代”占到81%。
將主導未來10年消費格局
不少機構和專家都看好“千禧一代”對未來市場的主導。
數據顯示，中國的“千禧一代”超過4億人，這一數量是美國同代人的5倍。高盛據此預測，隨著中國“千禧一代”的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們將主導未來10年的消費格局。
中國社科院金融研究所副研究員鄭聯盛則認為，第三方支付及其帶來的移動支付疊加人口結構變遷，不僅改變了消費結構，并將催生更多服務。在上一代人眼中，“生活金融化”或“金融場景化”不可想象，但這已是“千禧一代”的主流生活方式。作為已經或即將成為社會的中堅力量，“千禧一代”將深刻影響未來的消費模式。
中國電子商務協會大數據應用與體驗經濟研究院秘書長梅峰指出，從2016年全民賬單可以看出未來的商業機遇，包括移動支付成為主流、信用消費成為趨勢。他認為，移動支付改變了消費手段，信用消費改變了消費理念，兩者合力帶來的是對互聯網技術的推動，以及對消費驅動經濟發展的深刻詮釋。
西南財經大學金融學院副教授張曉玫認為，80后、90后等“千禧一代”的消費習慣幾乎左右了移動支付總的消費習慣，所以讀懂“千禧一代”是讀懂未來消費邏輯、讀懂移動互聯網發展的必修課。尤其是在超前消費方面，“千禧一代”的偏愛值得關注。根據生命周期理論，人的消費意愿取決于其預期的一生的收入，“千禧一代”敢于超前消費，說明年輕一代對于未來是看好的，他們相信未來的收入會超過現在，并會越來越好。
